Egal ob als Fernseh- oder Radiospot, als Plakat an der Straße oder als Banner im Internet: Werbung gehört zum Alltag - auch zum Alltag von Kindern. Doch wissen Kinder eigentlich, was Werbung ist und was sie bei ihnen auslösen kann?

Der gemeinnützige Verein Media Smart hat mit „Augen auf Werbung“ schon 2005 ein umfangreiches Materialpaket herausgebracht, dessen Ziel die Förderung der Werbekompetenz von Grundschülern ist. Seit der Neuauflage im Jahr 2007 haben bereits über 18.500 Grundschullehrer das kostenlose Materialpaket angefordert.

„Augen auf Werbung“ fördert Werbekompetenz
Weil Kinder täglich mit Werbung konfrontiert werden, sollten sie möglichst früh lernen, die Absichten und Inhalte der Werbebotschaften kritisch zu hinterfragen. Das Nachdenken über die eigenen Konsumgewohnheiten kann die Kinder anregen, reflektierte Kaufentscheidungen zu treffen, Medieneinflüsse zu erkennen und einzuordnen. Hier setzt der Verein Media Smart e.V. mit seiner Aktion "Augen auf Werbung" an. In dem Projekt wird interessierten Grundschulen kostenloses Unterrichtsmaterial zur Verfügung gestellt, das den Schülern der dritten und vierten Klasse auf pädagogisch zeitgemäße Weise grundlegende Werbekompetenz vermitteln soll. Eine nun abgeschlossene Studie des Instituts für Medienforschung und Medienpädagogik der FH Köln, für die an vier Grundschulen in NRW Befragungen von Schülern, Lehrern und Eltern durchgeführt wurden, hatte sich der Frage gewidmet: „Können die Unterrichtsmaterialien zu einer Erhöhung der Werbekompetenz führen und ist diese im familiären Alltag festzustellen?“ Die durchaus positiven Ergebnisse der Studie sprechen für den weiteren Einsatz der Materialien im Grundschulunterricht. 
 
Positive Einschätzungen durch Eltern und Lehrer
Die im Rahmen der Studie befragten Eltern loben den lebenswelt- und alltagsbezogenen Ansatz der Unterrichtsmaterialien. Eine frühe Auseinandersetzung mit der medialen Wirklichkeit ist für sie selbstverständlich. Auf der zum Materialpaket gehörenden DVD befinden sich reale Werbespots, die als Fernsehwerbung gelaufen und mit denen die Kinder deswegen schon durch ihren Medienalltag vertraut sind. Die Verwendung realer Spots und die Finanzierung des Vereins durch werbetreibende Unternehmen sind Punkte, die gelegentlich zu Kritik an dem Projekt führten. Für die befragten Lehrer ist dies allerdings zweitrangig, solange Intention, Qualität und Nutzen der Materialien stimmen. Die Mehrheit der befragten Lehrer würde das Material, das zudem von einer unabhängigen Expertengruppe entwickelt worden ist, weiterempfehlen und wiederholt im Unterricht einsetzen. Vor allem die Elemente des aktiven Unterrichts sind von den Lehrern äußerst positiv bewertet worden. Dazu gehören das Nachspielen von Werbespots und der Einsatz von Rollenspielen.

Werbekompetenz im Internet
Mit dem Internet existiert mittlerweile eine weitere Plattform, auf der Kindern Werbung begegnet. Durch die Überarbeitung der Internetseite bietet Media Smart nun auch Tipps für den sicheren Umgang mit Internetwerbung. Die neue Figur Inge Internet führt die Kinder in die Werbewelt des Internets ein und erklärt ihnen, welche Werbeformen es im WWW gibt und wie man diese erkennen kann. Unterstützt wird Inge durch ihre bereits bekannten Freunde Felix Fernsehen, Paul Plakat, Ralf Radio und Anne Anzeige. Sie verdeutlichen den Kindern die wichtigsten Merkmale der einzelnen Werbeformen. Die Bestandteile der Webseite können ebenso in den Unterricht einbezogen werden. Zusätzlich finden Lehrer im Lehrer- und Elternbereich didaktische Tipps und Anregungen zum Thema „Werbung und Medienkompetenz“. Das Materialpaket kann kostenlos bestellt werden.

„Kinder und Werbung“: Materialien für den Kindergarten
Kindern den sinnvollen und selbstverantwortlichen Umgang mit Werbung schon frühzeitig zu ermöglichen, dies ist auch das Ziel der Landesanstalt für Medien Nordrhein-Westfalen (LfM) mit dem Baukasten „Kinder und Werbung – Bausteine für den Kindergarten“, der die MediaSmart-Materialien für den Kindergartenbereich sinnvoll ergänzt. Dabei begleitet die Handpuppe „Schlundz“ die Kinder bei allen Aktionen. So finden sich in dem Baukasten zwei bunte Bilderbücher, die Webestrategien verdeutlichen. Mit den „Wunschfernseher-Bildkarten“ können Kinder lernen, zwischen Programm und Werbung zu unterscheiden. Das Lied „Werbung ist ´ne große Schau“ spricht alle für die Werbung wichtigen Themenbereiche an. Konkrete Aktionstipps für erlebnis- und handlungsorientierte Methoden sowie das Brettspiel „Wer wird Werbekönig?“ sind weitere Bestandteile des Baukastens.

Die Materialien werden Einrichtungen aus NRW kostenlos zur Verfügung gestellt, die bereit sind, einen kurzen Einsatzbericht zum Einsatz der Materialien in der Kindergartenarbeit zu liefern. 
 

Mehr Informationen
Studie zum Materialpaket "Augen auf Werbung"
Zusammenfassung der Ergebnisse der Studie

Die Media-Smart-Homepage
Zur Homepage von Media Smart e.V.

Kinder und Werbung
Informationen zum Materialpaket „Kinder und Werbung“