Ziel des Projektes ist es, unterschiedliche Zielgruppen aus Schulen, außerschulischen Lernzusammenhängen und dem Bereich Kultur zur Auseinandersetzung mit den Mitteln der (Neuen) Medien zu motivieren, ihre Arbeit zu unterstützen und die Projektergebnisse öffentlich zu präsentieren. Dabei sollen existierende Wettbewerbsangebote zum Thema „Neue Medien in Kultur und Bildung“ über die Plattform NRW:Neues Lernen zusammengeführt und durch weitere Angebote sinnvoll ergänzt werden.

Die Plattform ist so gestaltet, dass Personen und Gruppen aus allen Lebenszusammenhängen - Kinder, Jugendliche, Erwachsene, Senioren - mit ihren Projekten vertreten sind und ihre Rolle als Lernende, aber auch als Bürger und Arbeitnehmer mit ihren Interessen und Hobbys und ihren gesellschaftlichen Anliegen darstellen und damit die Zielvorgabe des lebensbegleitenden Lernens verwirklichen. Daher zählen zu den Zielgruppen von NRW:Neues Lernen Schulen, Lehrer/innen und Schüler/innen, außerschulische Bildungseinrichtungen und informelle Lernzusammenschlüsse (Kindergärten und -tagesstätten, VHS, Weiterbildungseinrichtungen, Bibliotheken, Jugendzentren, Seniorenverbände, etc.) sowie Jugendliche. Diese Zielgruppen sollen sich mit Projekten und Beiträgen bei den Wettbewerben beteiligen. Formal kann dies durch Websites, CDs, Videos und weitere Medienarbeit geschehen. Inhaltlich können sich diese Themen mit Unterrichts- oder gesellschaftlichen Themen, mit Fragen der Mediennutzung allgemein oder mit konkreten inhaltlichen Zielsetzungen der jeweiligen Institution befassen.

Für Teilnehmer, deren Projekte medienübergreifend konzipiert und realisiert werden, stiftet die Landesanstalt für Medien NRW den Sonderpreis „Crossover Media“.